Доход от рекламы арендаторов и внешних клиентов в ТЦ

Когда я работала в сфере коммерческой недвижимости, мне приходилось заниматься размещением рекламы в торговых центрах. Помню, как я в строительной каске и резиновых сапогах бродила по цементной пыли, выбирая места для рекламных конструкций. Это были времена, когда в Москве строили торговые гиганты на каждом углу. Центры ожидали потоков посетителей, которые будут тратить деньги на шопинг и развлечения.

Но даже в эти золотые времена основными клиентами для рекламы в ТЦ оставались арендаторы. На самых престижных площадках чаще всего можно было увидеть рекламу крупных сетевых магазинов. Внешние клиенты приходили с промо-акциями, чтобы привлечь посетителей своими стендами и семплингом. Но все изменилось с приходом пандемии — промо больше не так актуально, арендаторы стали играть первую скрипку.

Решение внешних рекламодателей о размещении своей продукции в ТЦ зависит от проходимости и качества трафика. Ведь даже самая крутая конструкция не будет иметь успеха, если нет посетителей. Многие центры раскручивались годами, а некоторые так и не смогли заполнить свои площади до отказу. Как вспоминается звенящая пустота первых лет Афимолла! Но сейчас там все хорошо, обещаю.

Светящиеся экраны, видеоролики на 15-метровых экранах — все это классика жанра в мире торговых центров. Интересно, как бы выглядела такая конструкция на дне рождения? «С Днем Рождения! Смотри на экран и делай желание!» — забавная идея для праздника.

И помните анекдот про то, как светодиодный экран заработал только после того, как программист написал на нем: «Сходите в магазин за хлебом»? Вот это да — даже светодиоды нуждаются иногда в правильном контенте!

В общем, реклама в ТЦ — это отдельное искусство со своими законами и тонкостями. И хотя промо-акции могут быть временно не так актуальны, рекламные конструкции всегда найдут способ привлечь взгляды посетителей. Главное — не забывать следить за трендами и быть креативными!

Так что если вы задумываетесь о размещении рекламы в ТЦ или интересуетесь этой темой — не стесняйтесь обращаться к профессионалам! А пока читайте больше информации по теме в Telegram-канале Indoor Advertising. Уверена, там найдется много интересного и полезного!